如果評選近十年來最富戲劇性的商業(yè)領(lǐng)域，智能手機行業(yè)無疑將光榮入選?？纯催@些或激動或噓唏的故事：蘋果以陡峭的曲線成為全球最賺錢的手機公司；曾經(jīng)的王者諾基亞和黑莓急速從巔峰跌落；手機發(fā)明者摩托羅拉移動曾一度煥發(fā)生機但最終被谷歌收購；聯(lián)發(fā)科以顛覆性創(chuàng)新成為“山寨之王”卻在智能機時代黯然褪色。

　　以上并不是全部。最新的戲劇性故事主角是宏達電（HTC），這家借助Android迅速成為全球智能手機品牌巨頭的臺灣企業(yè)，在2011年意外遭遇滑鐵盧：其在2010年到去年初的業(yè)績表現(xiàn)亮眼，股價在14個月間上漲兩倍多，銷售額也在一年半內(nèi)增長4倍，但隨后卻開始走跌，去年全年業(yè)績出現(xiàn)利潤和營收雙下滑，股價全年跌幅達到42%。市場明星墜落之快令人愕然。

　　隨著HTC的停滯，純硬件廠商的美好時光已開始遠(yuǎn)去。不難發(fā)現(xiàn)，智能手機市場進入雙雄時代：蘋果仍然一路高奏凱歌，并未因舵手喬布斯的離去而停步，其今年第一財季營收同比增長73%，凈利潤同比增長了116%。另一家手機巨頭三星的表現(xiàn)也超出預(yù)期，去年共售出了創(chuàng)紀(jì)錄的3億部手機。似乎很容易得出結(jié)論：隨著硬件溝壑日益消弭，未來手機業(yè)的大贏家，將要么像蘋果一樣是硬件、軟件和服務(wù)的整合供應(yīng)商，要么像三星那樣擁有巨大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，依靠手機硬件本身獲得高毛利的時代正成為過去。

　　但在中國，故事正沿著另一種路線發(fā)展。本土手機品牌在遭遇山寨機崛起而沉寂數(shù)年后，正借智能手機的普及大潮而重新發(fā)力。華為、中興、聯(lián)想、OPPO、金立、酷派等紛紛迎來新一輪春天，小米、魅族等新興品牌崛起，而以Gfive、Gorme、傳音等為代表的海外品牌也挖掘出海外市場的巨大潛力。

　　其背后的原因并不復(fù)雜。隨著中國融入全球供應(yīng)鏈，中國手機市場正逐漸形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并能夠設(shè)計出成熟的智能手機解決方案，本土手機品牌的人才和技術(shù)儲備也已具備足夠的能力與全球手機巨頭競爭，比如小米手機的創(chuàng)始團隊成員多位來自摩托羅拉、谷歌等知名公司，核心成員對全球供應(yīng)鏈的熟悉程度亦對其迅速形成產(chǎn)能貢獻良多。

　　價格和成本依然是中國本土品牌的殺手锏之一，特別是隨著配件成本的降低，更了解中國消費者的本土公司在1000至2000元Android中低端手機市場的優(yōu)勢將更為凸顯。但要避免HTC遭遇的瓶頸，“土狼”們?nèi)孕枰鼜姶蟮膭?chuàng)新能力。比如，小米基于Android改良的MIUI系統(tǒng)更符合本土用戶的使用習(xí)慣，金立和酷派們則將效率和速度視為自己的核心競爭力之一，華為和中興則將自己的傳統(tǒng)運營商優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

　　近期中國本土品牌手機的爆發(fā)證明了他們的能量。2011年是華為終端業(yè)務(wù)的豐收之年，其全球市場份額一年間幾乎增加了一倍，其中智能手機超過2000萬臺，翻了5倍。小米第一代手機在短短三個月內(nèi)的銷量已接近100萬臺，其2012年預(yù)期銷售額將達到50億至100億人民幣。金立手機2011年全球出貨量超過2500萬臺，成為國內(nèi)開放市場和海外ODM市場份額最大的中國自主品牌手機制造商?？崤稍?011年發(fā)布了超過45個型號的產(chǎn)品。其中大約30款為Android平臺的智能手機……

　　讓我們樂觀地預(yù)期，中國智能手機市場的競爭格局在未來三到五年內(nèi)將是完全不同的局面，本土品牌的潛在力量還遠(yuǎn)未爆發(fā)。

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